異業種、同業種を問わず、複数の広告主が相乗効果を目的に、同一テーマや方向性など、共同で広告展開すること、またはその広告作品。単なる連合広告とは異なり、クリエーティブの一体感や共通素材による表現など、統一感がある。媒体がそのつなぎ役を果たしたり、複数の媒体同士がタイアップすることもある。
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